2015年上海家博會(huì)上，三星、LG在W2場(chǎng)館中是一道亮麗的風(fēng)景線。尤其超百尺寸的大曲面電視，比比皆是。看得出，三星、LG延續(xù)美國(guó)的CES2015陣容。行內(nèi)一位資深人士跟筆者嘆氣：場(chǎng)面炫酷，模特再妖嬈也沒(méi)用，價(jià)格太高，量產(chǎn)太少，新產(chǎn)品不夠接地氣，這一年，路子仍然不好走啊！

看好OLED技術(shù)，市場(chǎng)反應(yīng)平平

三星和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因?yàn)镺LED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄，畫(huà)質(zhì)更好。無(wú)論是三星電子還是LG電子，均只向市場(chǎng)推出了一款超高清液晶電視機(jī)。LG電子去年7月推出了一款84英寸的電視機(jī)，雖然該產(chǎn)品已登陸全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但售價(jià)高達(dá)2.2萬(wàn)美元左右。LG電子表示，該公司在今年年底將推出尺寸在55英寸至65英寸之間的超高清液晶電視機(jī)。三星電子在韓國(guó)和歐洲市場(chǎng)推出了一款85英寸超高清液晶電視機(jī)，售價(jià)約為3.6萬(wàn)美元。三星電子表示，該公司下月將推出兩款較小屏幕的超高清液晶電視機(jī)。

2015上海電子展LG展廳
 

三星和LG兩家韓國(guó)企業(yè)的失誤為日系和國(guó)產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。這些公司都在推出采用傳統(tǒng)液晶面板的電視機(jī)，并以大約一半的價(jià)格提供足以與新技術(shù)媲美的分辨率。作為全球最大的兩家電視機(jī)制造商，三星和LG遲遲未能通過(guò)OLED電視盈利。相比于多數(shù)采用液晶面板的電視機(jī)，這種技術(shù)的亮度更高，畫(huà)面也更加銳利。雖然這兩家公司去年就曾表示將量產(chǎn)OLED電視，但LG的首款機(jī)型直到今年才正式在韓國(guó)上架，而且售價(jià)高達(dá)1100萬(wàn)韓元(約合9900美元)，而三星的產(chǎn)品仍未上市。

不過(guò)三星電子和LG電子均為讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場(chǎng)中的銷(xiāo)量并不令人滿(mǎn)意。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，高于2012年的3.4萬(wàn)臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2016年OLED電視機(jī)出貨將占據(jù)全球電視機(jī)出貨總量的大約10%。

價(jià)格是一道最大的屏障

國(guó)內(nèi)主流的OLED電視的價(jià)格大約要五六萬(wàn)元，與目前的液晶電視相比，近3萬(wàn)元的價(jià)格仍高出同尺寸的液晶電視四五倍。LG一臺(tái)65英寸的曲面超高清OLED電視全球售價(jià)至少5.5萬(wàn)元人民幣起，而一臺(tái)三星65英寸的曲面超高清液晶電視價(jià)格在2.5~2.7萬(wàn)元之間，雙方的價(jià)格差超過(guò)2倍，和中國(guó)彩電廠商同尺寸超高清電視的差價(jià)更大。在市場(chǎng)普及上，未來(lái)OLED電視要想達(dá)到替代液晶電視的效果，只有降價(jià)，比如同尺寸液晶電視售價(jià)1萬(wàn)元，OLED電視售價(jià)1萬(wàn)2000元。

2015上海電子展三星展廳

LG、三星推行OLED電視戰(zhàn)略勢(shì)在必行，但絕不可“形單只影”，否則OLED有可能走上等離子覆滅的老路，盡管自發(fā)光、色彩、輕薄等方面優(yōu)勢(shì)較多，作為一種消費(fèi)產(chǎn)品在成本方面較高，價(jià)格就貴，這樣就很難走入大眾家庭。

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