2015年上海家博會上，三星、LG在W2場館中是一道亮麗的風景線。尤其超百尺寸的大曲面電視，比比皆是。看得出，三星、LG延續美國的CES2015陣容。行內一位資深人士跟筆者嘆氣：場面炫酷，模特再妖嬈也沒用，價格太高，量產太少，新產品不夠接地氣，這一年，路子仍然不好走啊！

看好OLED技術，市場反應平平

三星和LG電子當前看好OLED技術，是因為OLED屏幕耗電量更低，且比常規液晶電視機屏幕更薄，畫質更好。無論是三星電子還是LG電子，均只向市場推出了一款超高清液晶電視機。LG電子去年7月推出了一款84英寸的電視機，雖然該產品已登陸全球100個國家和地區，但售價高達2.2萬美元左右。LG電子表示，該公司在今年年底將推出尺寸在55英寸至65英寸之間的超高清液晶電視機。三星電子在韓國和歐洲市場推出了一款85英寸超高清液晶電視機，售價約為3.6萬美元。三星電子表示，該公司下月將推出兩款較小屏幕的超高清液晶電視機。

2015上海電子展LG展廳
 

三星和LG兩家韓國企業的失誤為日系和國產企業創造了難得的機遇。這些公司都在推出采用傳統液晶面板的電視機，并以大約一半的價格提供足以與新技術媲美的分辨率。作為全球最大的兩家電視機制造商，三星和LG遲遲未能通過OLED電視盈利。相比于多數采用液晶面板的電視機，這種技術的亮度更高，畫面也更加銳利。雖然這兩家公司去年就曾表示將量產OLED電視，但LG的首款機型直到今年才正式在韓國上架，而且售價高達1100萬韓元(約合9900美元)，而三星的產品仍未上市。

不過三星電子和LG電子均為讓OLED電視機實現液晶電視機的規模經濟。這也就意味著OLED電視機目前在市場中的銷量并不令人滿意。市場調研公司iSuppli預計，2015年全球OLED電視機出貨將達到210萬臺，高于2012年的3.4萬臺。研究機構預計，到2016年OLED電視機出貨將占據全球電視機出貨總量的大約10%。

價格是一道最大的屏障

國內主流的OLED電視的價格大約要五六萬元，與目前的液晶電視相比，近3萬元的價格仍高出同尺寸的液晶電視四五倍。LG一臺65英寸的曲面超高清OLED電視全球售價至少5.5萬元人民幣起，而一臺三星65英寸的曲面超高清液晶電視價格在2.5~2.7萬元之間，雙方的價格差超過2倍，和中國彩電廠商同尺寸超高清電視的差價更大。在市場普及上，未來OLED電視要想達到替代液晶電視的效果，只有降價，比如同尺寸液晶電視售價1萬元，OLED電視售價1萬2000元。

2015上海電子展三星展廳

LG、三星推行OLED電視戰略勢在必行，但絕不可“形單只影”，否則OLED有可能走上等離子覆滅的老路，盡管自發光、色彩、輕薄等方面優勢較多，作為一種消費產品在成本方面較高，價格就貴，這樣就很難走入大眾家庭。

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