電商市場發展至今，相對于線下市場的遇冷，其爆發式增長一直都非常引人注目。根據奧維云網（AVC）數據，2014年冰箱線上市場銷量達到375萬臺，同比增長65.2%，線上渠道滲透率超過10%；零售額超64億元，同比增長66.5%。

電商的快速發展主要依賴于線上產品的高性價比，而且線上市場節日促銷也較線下市場豐富。除去線下傳統的五一、十一、元春促銷之外，線上更是有6·18、雙十一、雙十二等狂歡節吸引大批消費者。各主流企業紛紛加大線上市場的投入力度，同時也有更多企業將電商作為新產品的宣傳和推廣平臺。
線上產品更加“高大上”

在產品結構上，盡管目前兩門產品仍是主流，但是零售量份額大幅下滑，三門、多門和對開門等高端產品比例增長明顯，據奧維云網（AVC）數據顯示，2014年三門和對開門冰箱零售量比例分別增長6.7和2.3個百分點，產品高端化趨勢明顯。從容積段變化情況來看，冰箱的大容積化趨勢由線下向線上延伸，小容積產品比例在縮減，根據奧維云網（AVC）數據來看，2014年160L以下冰箱產品零售量份額同比下降8.8個百分點；中間容積和大容積段產品比例增長，尤其是201-220L容積段產品，零售量份額大幅上漲了6.2個百分點，500L以上容積段產品零售量比例也增長了2.2個百分點。

在產品價格段分布上，雖然目前線上冰箱市場仍以中低端產品為主，但“高大上”趨向非常明顯。據奧維云網（AVC）數據顯示，2014年冰箱線上市場1500元以下產品比例過半，但價格段有明顯上移趨勢，尤其是3000-3999元價格段份額增長3.2個百分點，漲幅明顯。而且，線上冰箱產品結構的提升促使了冰箱市場均價上揚， 2014年冰箱線上市場零售均價1727元，同比上升1.8%。預計隨著家電企業對線上渠道的重視，越來越多的高端冰箱產品也將開始在線上銷售，屆時，電商將不再是低價產品的代名詞。
渠道變革加速

線上市場在進行產品結構提升的同時，電商渠道也在加速變革，諸多電商平臺和家電企業試水O2O，融合趨勢進一步顯現。另一方面，由于城市市場已趨近飽和，線上市場的增速也將放緩，各電商巨頭和家電企業紛紛將眼光瞄準了農村電商這片“藍海”，迅速搭建物流體系，加快布局農村電商市場。奧維云網（AVC）預計，隨著網絡條件的改進和物流體系的不斷完善，電商渠道下沉至三四級市場將指日可待。

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