由于2013年政策實施提前透支了市場需求，再加上股市較長一段時間低迷、尤其是房地產市場增速放緩，2014年白電行業增長緩慢，表現平淡。結合2015年元旦放假三天與2014年放假一天的不同，奧維預測2015年元旦，冰洗市場表現將相對平穩，而空調市場由于12月份后寒流頻頻來襲，以及南方出現大規模陰雨天氣，持續的低溫天氣將客觀帶動空調市場的升溫。從歷年元旦促銷的情況來看，節假日高端產品增長依然是市場的亮點，例如冰箱大容積、風冷產品，洗衣機大容量、智能投放產品及變頻空調等都將成為元旦市場的重要看點。

預測數據顯示，2015年元旦促銷期(14W51—15W01)冰箱終端零售量將達275.2萬臺，同比微增0.7%，零售額103.0億元，同比上漲2.8%。元旦當周零售量同比增長5.6%，零售額同比增長7.7%。從產品結構看，兩門和三門產品將依然是市場主流，但比例會受產品結構升級的影響下滑，兩門零售量將達105.4萬臺，三門零售量將達87.8萬臺。多門、對開門是市場增長主力，多門將達36.1萬臺，400L以上零售量比例將超60%;對開門將達43.9萬臺，600L以上零售量比例將超55%。“十一”以后冰箱進入銷售淡季，各大品牌集中推高端產品，風冷產品普及率升高，預計將在元旦超過40%。

洗衣機終端零售量將達356.6萬臺，同比微漲0.5%，零售額77.4億元，同比增長3.1%。元旦當周零售量同比增長4.9%，零售額同比增長7.8%。其中波輪產品零售量將達198.4萬臺，同比增長2.6%;滾筒零售量將達89.9萬臺，同比增長4.3%。從產品熱點看，洗衣機大容積趨勢在2014年逐漸明朗，7—8公斤零售額占比將達33.9%，8公斤以上零售額占比將達10.7%。另一方面，模糊控制、數字信息、移動互聯等技術的加速導入，促進了家電產品的智能化，洗衣機作為白電產品中智能化普及較高的產品，在2015年元旦智能化滲透率將達18%。

空調終端零售量將達282.0萬臺，同比增長8.0%，零售額將達112.0億元，同比增長10.9%。元旦當周零售量同比增長22.1%，零售額同比增長28.1%。其中變頻掛機銷量將達149.5萬臺，同比增長11.2%，變頻柜機銷量36.1萬臺，同比增長6.5%，變頻產品在元旦期間的零售量占比將達65.8%。同時，今年在行業內掀起大幅波瀾的價格戰也對空調市場產生了一定的影響，尤其是5500元以下變頻柜機在十一促銷期之后占比逐漸增加，預計在元旦期間占比達30%以上。智能空調滲透率在震蕩中上漲，11月呈爆發式增長，預計元旦促銷期智能空調滲透率有望突破0.5%。

2015年，從宏觀環境來看，行業進入深度盤整期，未來三年行業復合增長在3%—5%之間波動，企業策略由規模向效益轉變，提升效率和利潤水平成為行業主基調。新類型產品層出不窮，如勻冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、廚房空調、智能投放洗衣機等;系統智能、平臺化智能、單機智能不同路徑發展將促進智能化技術的落地;新技術和新材料也將逐漸成為競爭核心。

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