[智電網(www.jxjuxie.com)訊]冰箱市 場在前幾年政策的連環刺激下，高速增長過后規模逐漸趨于平穩。受政策退出以及宏觀經濟環境的影響，冰箱行業整體規模難再擴張，而結構升級將持續。截至 2013年，全國冰箱百戶擁有量已達到82.0臺；另一方面，2014年商品房銷售額同比下滑明顯，致使大家電普及需求降低。回顧2014年冰箱市場，主 要有以下幾個特點：

多門推進結構升級，大容積大受歡迎

盡管2014年冰箱的規模增長難續輝煌，但結構升級的腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區的多門產品能夠更好的保存 食物并防止串味，多門對開門等高端產品的均價下滑也使得消費者在購買冰箱時更加青睞此類產品，促使高端產品比重大幅提升。根據奧維咨詢（AVC）監測數據 顯示，冰箱1-11月兩門零售額份額同比下滑5.4個百分點，多門和對開門產品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個百分點。許多上班族習慣在周末一次 性買齊一周的食物，這就要求冰箱的容積要足夠大，促使了大容積冰箱的暢銷。2014年1-11月，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個百分點， 而400L以上容積段產品零售額份額同比上漲8.6個百分點。多門產品的大容積產品比重增長最為明顯，兩門和三門產品大容積化趨勢也在加劇。

產品智能化腳步加快

2014年，電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產品中表現尤為搶眼。主要是由于隨著物質水平的提升，自動化、智能化已經成為 人們追求生活的方式。風冷產品讓消費者免去了除霜這一復雜工作，并且隨著風冷技術的改進，消費者最擔心的“風干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電 腦溫控產品確保食品保鮮程度達到最優。另外，智能家居指數的發布和智能家居概念的推廣都預示著智能家電將逐漸走入人們的生活，隨著芯片、網絡解決方案的日 趨成熟，預計未來智能化冰箱產品將迎來發展的高峰期。

電商跳躍式增長

冰箱作為大家電，因其在物流配送、安裝和退換貨方面的諸多不便，使其在電商渠道的發展與服裝、小家電等相比不具優勢。近年來各大電商平臺完善了 物流管理，物流問題得到很大程度上的改善，網購大家電的人數在逐年增多，今年僅“雙11”一天冰箱的線上銷額即達5.1億元，占全年銷額比重8%左右。

線上規模增長的同時，產品也逐漸向高端化發展。截止到2014年11月，線上市場兩門產品的零售額份額為31.7%，同比下降6.0個百分點； 三門、多門和對開門產品的零售額份額分別上漲2.6、2.2和3.7個百分點。目前，各電商大佬也在逐步布局農村電商和O2O，預計線上規模占比增高的同 時，線上線下產品結構也將逐漸趨同。

在房地產復蘇、城鎮化和智能化等因素的影響下，預計2015年冰箱市場將會弱勢復蘇；同時，受益于互聯網的快速發展和物流體系的完善，線上比例有望突破10%。

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