近段時(shí)間蘋果最大的看點(diǎn)莫過于Apple Watch，這款號(hào)稱蘋果首款智能設(shè)備最早將在今年3月同公眾見面。此前摩根士丹利的分析 師卡迪-胡蓓迪（Katy Huberty）曾經(jīng)預(yù)計(jì)Apple Watch上市第一年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)最多6000萬部的銷量，如果按照Apple Watch每部基本售價(jià)350美元計(jì)算，Apple Watch在上市的第一年就能為蘋果帶來至少210億美元的營(yíng)收。
此外如果包括高版本表頭以及高級(jí)表帶的銷售收入，上述210億美元的數(shù)字或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。既然能創(chuàng)造出如此規(guī)模的銷售業(yè)績(jī)，Apple Watch對(duì)于蘋果的重要意義不言而喻。上一季度內(nèi)，iPhone和iPad分別為蘋果貢獻(xiàn)了56%和13%的營(yíng)收，蘋果已然發(fā)覺其對(duì)于iPhone和iPad的依賴程度過高或?qū)е仑?fù)面問題的發(fā)生。
 

與之形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿卻顯得十分“低調(diào)”。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Piper Jaffray公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月計(jì)劃購(gòu)買Apple Watch的受訪者比例已經(jīng)從2013年12月時(shí)的10%降至7%。瑞銀集團(tuán)在近期進(jìn)行的一次調(diào)查中指出，僅有10%的受訪者表示很可能去購(gòu)買Apple Watch，如此低的比例對(duì)于Apple Watch的發(fā)展顯然是不利的。

從某種意義上來，筆者認(rèn)為Apple Watch和谷歌眼鏡完全可以拿到一起做比較。前者的戰(zhàn)場(chǎng)在手腕，而后者的陣地在臉上。佩戴位置的不同并不是最重要的，但Apple Watch對(duì)于用戶個(gè)體的“侵入性”顯然相對(duì)較低，但是其同谷歌眼鏡一樣都對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣產(chǎn)生了不小的影響。谷歌眼鏡已經(jīng)被宣告失敗，而如果Apple Watch走了谷歌眼鏡的舊路，對(duì)蘋果公司、對(duì)整個(gè)智能手表行業(yè)乃至整個(gè)可穿戴市場(chǎng)又會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？

如果Apple Watch在市場(chǎng)上遭遇失敗，那么整個(gè)可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展前景圖可能被迫需要重新修正。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際曾經(jīng)預(yù)計(jì)2015年內(nèi)全球智能手表的出貨量將從2014年的800萬部暴漲至2300萬部。不過接下來這一數(shù)據(jù)將進(jìn)入一個(gè)較為平緩的增長(zhǎng)期，易觀國(guó)際對(duì)此給出的預(yù)計(jì)數(shù)字為到2017年全球智能手表市場(chǎng)的年銷量或達(dá)到4500萬部。Business Inside預(yù)計(jì)到2018年全球智能手表年度銷量或接近9200萬部。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)ON World給出的預(yù)測(cè)值最高，其預(yù)計(jì)到2018年全球智能手表的年銷量能夠達(dá)到3.3億部。

筆者認(rèn)為，如果Apple Watch遭遇失敗，蘋果因此所遭受的金融影響不會(huì)太嚴(yán)重。按照最開始的預(yù)計(jì)，Apple Watch實(shí)現(xiàn)6000萬部銷量的目標(biāo)也僅僅意味著其能夠?yàn)樘O果貢獻(xiàn)2015財(cái)年10%的營(yíng)收，蘋果2015財(cái)年的營(yíng)收預(yù)計(jì)為2130億美元。對(duì)于Apple Watch的銷售業(yè)績(jī)蘋果不會(huì)太過在乎，要知道單單依靠iPhone的銷售額便可彌補(bǔ)Apple Watch銷售遇冷所產(chǎn)生的空缺。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月iPhone全球銷量同比增長(zhǎng)24%。BMO Capital預(yù)計(jì)蘋果或?qū)㈨樌麑?shí)現(xiàn)2015年iPhone1.89億部全年銷量的目標(biāo)，iPhone在2014年和2013年的全年銷量分別為1.692億部和1.503億部。

Apple Watch也是現(xiàn)任蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克首次在完全沒有史蒂夫-喬布斯參與之下所推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，后者曾經(jīng)參與了iPod、iPhone以及iPad的研發(fā)工作。今天的智能手表產(chǎn)品同當(dāng)年iPod、iPhone和iPad沒有推出之前的MP3、智能手機(jī)以及平板電腦市場(chǎng)十分相似。在Apple Watch推出之前，其他廠商的Apple Watch或多或少在硬件和軟件方面存在缺陷，與此同時(shí)多數(shù)產(chǎn)品還有電池續(xù)航時(shí)間短、健康監(jiān)測(cè)功能不可靠以及外形缺乏美感等通病，而如果Apple Watch能夠?qū)⑸鲜鰡栴}一一解決，那么其很有可能成為一款受到消費(fèi)者普遍歡迎的智能手表產(chǎn)品。

 

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