用百花齊放形容2014年的智能手表市場，一點都不為過。MOTO 360和三星Galaxy Gear的上市讓Android粉歡呼雀躍;果粉也沒失落多久，翹首以盼的 iWatch將在2015年開春后推出;索尼、LG等一線大廠也沒閑著，陸續(xù)推出各自的智能手表產品;更不用提土曼科技等覬覦這個市場多時的國內極客團隊，早就先行一步拿著產品吆喝了。

雷聲大雨點小 消費者持幣觀望

一邊智能設備廠商踴躍推出新品搶占市場，一邊IT媒體大肆報道智能手表或是下一個消費電子的藍海，整個市場看起來熱鬧非凡。然而，具體到市場的銷售表現，業(yè)界不得不面臨一個尷尬的現實：逛的人多，買的人少。

消費者面面相覷，持幣觀望，或許有多種理由：

一、等待 iWatch?消費者對蘋果的迷信近乎圖騰般的信仰，春季即將上市的

iWatch毫無疑問會成為市場的主導者，三星、Google、摩托羅拉、LG 等競爭對手將面臨巨大壓力。業(yè)內眾多專家也樂觀地認為， iWatch 在明年將有可能占據智能手表出貨量的一半，其余品牌要吸引這部分消費者搶占市場一杯羹，確有難度。

二、消費者仍需教育?之所以迷信 iWatch，除了本身的品牌效應，還有更重要的原因是消費者對智能手表的認知仍處于比較基礎的層次。他們對智能手表的功能絕大部分僅限于消息通知、運動記錄等基礎功能，沒有意識到智能手表其實還可以做更多，比如LBS應用、GPS、移動支付、健康管理等。

三、生態(tài)圈仍不完善?消費者沒有意識到智能手表可以做更多，其實反過來，智能手表也缺少一個成熟的應用生態(tài)圈。首先目前市面上的智能手表的功能應用同質化嚴重，沒有出現特別突出的主打功能;其次三星、索尼等各大品牌應用平臺相對封閉，第三方應用缺少平臺;第三政策和使用環(huán)境也遠沒有達到理想狀態(tài)，比如移動支付等場景應用仍是一個概念。

四、技術仍有缺陷?在實際使用過程中，目前市面上的產品仍沒有解決兩大難題：電池續(xù)航時間太短、傳感器精準度不高，直接后果就是智能手表只是“一個需要經常照顧的裝飾品”。

觀望≠拒絕 智能手表市場大有潛力

眾多客觀的原因導致業(yè)界的期待和消費者的購買產生巨大落差，但如果因此說智能手表是泡沫，也未免過于偏激。記者采訪國內領先智能手表廠商土曼科技的創(chuàng)始人汪偉了解到，智能手表市場目前缺乏代表產品，消費者面對琳瑯滿目的智能手表無從下手也是正常現象，但互聯(lián)網時代，消費者對新鮮事物有著極高的接受度，隨著越來越多的產品推出市場，滿足消費者需求的功能應用越來越多，消費者購買的欲望也會越來越強。據ZDC調研中心的的調查數據顯示，有54.1%的調查者表示在未來有購買智能手表的打算，還有21.6%的調查者持觀望態(tài)度，智能手表市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

功能應用是撬動消費者購買欲望的關鍵

在同一份調查報告中，在選購智能手表時，有45.6%的調查者將第一選購因素投票給了功能。由此可見，促使消費者購買的最大吸引力還是智能手表本身有足夠強大和實用的功能。汪偉表示，目前的智能手表產品功能的確存在同質化嚴重的問題，沒有自主的、核心的功能。比如現在每一個產品都主打運動記錄等功能，但又有哪個品牌更挖深一層，從運動記錄切入關注消費者的健康狀況呢?要知道，消費者除了想了解究竟跑了多少公里，更想知道自身健康狀況究竟發(fā)生了哪些變化。

記者注意到，春季即將上市的 iWatch正是以Health為主打功能，作為iOS8新增的應用，Health移植到手表后，將與iPhone、云端數據庫連接，為消費者提供醫(yī)療級的科學健康數據參考，而這也是大部分消費者購買 iWatch的主要原因。國內具有類似功能的產品除了土曼第二代智能手表T-Fire Metal之外，寥寥無幾。

市場是廣闊的，消費者的觀望也只是暫時的，要想在這片浩瀚藍海中乘風破浪，不僅要搶占先機，還要開發(fā)出能滿足消費者最重要需求的功能應用。如果說 2014年是智能手表元年，那么2015年將是爆發(fā)井噴的一年。除了 iWatch、MOTO 360等明星產品，誰能抓住機遇分得大塊蛋糕?拭目以待。

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