[智電網(www.jxjuxie.com)訊]2014 年的智能手機市場真可謂風起云涌，波詭云譎。特別在中國市場，烽煙四起，戰事不斷，月月有新品發布，季季有新品牌誕生。其頻次之密集，其競爭之慘烈，已經 遠遠超出全球其它區域的市場，可以說甚至超過歐洲和美洲市場。畢竟，中國市場作為全球最大的智能手機市場，理所當然應當有與其身份地位相符的市場逼格。

三星是否被打敗了？

目前業內關于怎樣看待中國手機分為兩派。激進派認為，三星被打敗了，中國手機已將在中國市場取得了勝利，日本手機在已經夠不上主流，蘋果地位動搖，三星頹勢。而中國手機廠商在2014年四處攻城略地。

確實，2014年中國手機廠商有幾場大的戰役。首先在千元中低端市場。華為憑借其新生品牌榮耀，掀起市場波瀾。隨后紅米note，酷派大神，聯想黃金斗士，魅族魅藍先后跟進。群雄逐鹿，問鼎中原。特別在下半年，中國手機廠商連續在千元機市場對外國品牌進行清場。

在 兩千元機市場，小米手機早在2013年已經連續發起多場戰役，奈何作為初創輕資產公司，受產能制約，市場版圖未獲質的突破。在2014年，小米憑借m4和 產能突破，一舉拿下大片市場，成為五大手機廠商之一。接著華為榮耀6，聯想VIBE系列，酷派，魅族mx，先后跟進，在兩千元機市場再次進行清場。由于國 產機的高性價比對三四千元的高端市場構成巨大威脅。三星做出應對，下半年推出A系列中端手機。

在三千元高端市場，華 為推出重磅產品mate7，取得巨大成功。這是華為在3000元高端市場發起重要戰役。先不說mate7在歐洲獲得多少獎項。僅看mate7 在歐洲的脫銷狀況就可以看出華為在高端機市場取得的歷史性突破。歷史上超過3000元價格還能加價銷售的手機并不多見，國產品牌手機更是屈指可數。

但 保守派認為，蘋果三星被中國手機廠商超越這種說法是一種不顧事實的自娛自樂和自我陶醉。不論是從資產規模，手機銷量，毛利率看，中國手機廠商與三星都不是 一個級別。無論從全球還是中國市場份額看，三星仍舊牢牢占據第一的位子。在高端手機市場基本沒有國產手機的份，三星還在關鍵技術上掌握大量技術專利，在芯 片和顯示面板等核心部件上掌握控制權。總之，國產手機打敗三星簡直是癡人說夢。

國產品牌已成勢，2015國產手機將實現反轉型突破

我 們認為，應該動態地看這個問題，而不是靜態的看。2014年，中國手機廠商整體發力，已經形成起勢，而三星開始出現落勢。未來是何結果，現在做出最終判斷 沒有任何意義。我們只能分析“勢”。為什么激進派認為三星被打敗了呢，這不是一個結果，而是一個趨勢，因為中國手機勢頭太猛，太驚人，太任性。大家不要忘 記，小米公司第一款產品銷售是2011年12月，短短不到三年時間，小米在今年的第三季度手機銷量甚至已經跑到了全球第三（權威數據出爐：小米成全球第三智能手機廠商）。大家也不要忘記，榮耀手機去年12月獨立于華為品牌獨立發展。華為只用了一年，就把榮耀品牌智能手機的銷量從100萬提升到2000萬（華為效仿小米網絡營銷戰略）。還有，2010年4月聯想才發布移動互聯戰略產品樂Phone，而不到5年時間，根據IDC數據，二季度聯想中國市場智能手機銷量排第一（聯想智能手機 國內銷量首次超三星）。賽諾五月數據顯示，TD-LTE手機市場份額第一名為酷派，達23.1%（酷派攜手中移動推新4G手機 搶占份額第一）。

這 是一個怎樣的勢頭？三星做手機多少年了呢？如果做趨勢分析，我們認為2015年將會是中國手機元年。之所以是元年，是因為中國手機廠商在2015年實現反 轉型突破。2012年，戰略防御，2013-2014年戰略防御轉向戰略相持，2015從戰略相持轉向戰略進攻。2015年將有三大戰役。

第一大戰役是中國手機廠商在中國本土市場發起全面反攻，進行圍剿和絞殺。經過幾年的發展與磨練，中國手機商已經快速的成長成熟，兵強馬壯，人才濟濟，朝氣 蓬勃，充滿活力。龐大的中國軍團形成了完整的梯隊和完備的產業集群。不論是產品研發更新速度，產品布局，還是產品銷售，中國主要廠商都已經形成自身的核心 能力。而中國市場，作為這些東道主廠商的主場，自然要拼全力而取之。從今年12月的產品發布，我們就已經聞到了十分刺鼻的火藥味。短短不到一個月，十多家 中國廠商發布新品，價位涵蓋兩千到五百元。這種競爭已經完全進入了白熱化狀態。2015年，中國廠商必將以更豐富的產品，更密集的新品，更快的更新速度， 對中國本土市場進行全覆蓋，無縫隙，全天候，高頻次的地毯式轟炸。其結果必然是中國廠商在2015年在中國市場份額上取得飛躍性突破。

第二大戰役是中國手機商會在海外新興市場發動新一輪的戰役。雖然小米在印度遇到愛立信的專利官司，但這對于小米并不能構成戰略上的威脅。即使因為官司在印 度被禁售一段時間，但小米銳氣依舊勢不可擋。7月份，小米第一次在印度開賣手機，在印度市場就不斷刷新產品銷售秒殺記錄。不到六個月，小米在印度市場銷量 已經破百萬。(參見新聞報道：《禁售怕啥？小米印度銷量破百萬》) 專利少又怎樣，小米的創新不僅僅是產品的創新，更重要的是商業模式的創新。小米官網上寫道，“小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動互聯網公司。”拿小米與三星比，比手機毛利率，比專利，這么比，比錯了。作為一家互聯網公司，手機只是小米的 一項重要業務之一，手機是否盈利，多少毛利要服從其互聯網總體戰略布局。而小米的核心業務是在軟件、移動終端和互聯網產業鏈開疆拓土，是基于互聯網的生態 系統的建設。這些是其核心競爭力的源泉。三星是一家半導體制造公司，這兩個企業不是一個類別。如果總把小米與三星進行比較，那可真是大大降低了小米的逼 格。2014年，以小米為代表的新興勢力開始了在全球市場的布局，小米、酷派、oppo、vivo、金立在東南亞、印度等新興海外市場已經開打。2015 年，這些少壯派將繼續大踏步的進軍海外市場，開始其真正意義的國際化進程。中國市場的烽火要燒遍新興市場，中國廠商在2015將幾個重要新興市場拿下。

那么老牌廠商呢？他們擔負更加艱巨的任務。一直以來，中國手機總是與低端，代工等“貶義詞”聯系在一起。

而2015年的第三大戰役便是老牌手機廠商在高端智能手機市場發動新的戰役。華為、聯想力圖2015年在高端手機市場和國際核心市場實現重要突破，從而改 變中國品牌，中國手機的形象。中國手機低端？華為說，“好歹我也是全球500強吧！”聯想說，“怎么說我也是來自中國的跨國公司啊！”在通訊行業耕耘多 年，華為在通訊硬件產業鏈幾乎實現了無縫覆蓋，截止2014年11月，華為獲得的專利授權量近3萬件。在銷售渠道上，華為在國際市場也與運營商和銷售商有 著長久的良好合作關系。差的就是真正拿得出手的高端產品。mate7開了一個好頭，2015年mate系列和Asend系列將延續其火爆，繼續進攻歐洲市 場。mate系列之所以被置于如此之高地位，是因為它使用華為自產麒麟CPU，實現了國產手機用中國芯。預計華為的新一代16納米64位 CPU，Kirin 930會到明年一季度末推出，這個款CPU將大大縮小華為與高通、蘋果、三星的上游技術的差距，使華為在2015年躋身國際一流芯片企業。聯想在今年通過 收購摩托羅拉完成了手機業務的專利、品牌和渠道在國際市場的重大布局，必在2015年發力，摩托羅拉手機將成為成為聯想進軍美國高端市場的拳頭部隊。

人 們常說，十年前曾是中國手機的元年。當時中國手機也曾經有過占據半壁江山的輝煌。但那時的輝煌是政策扶持下的虛假繁榮，缺少產品研發能力，一味依靠渠道銷 售策略， 不斷擴展產量，在失敗后，這些曾經風光的手機企業沒有形成任何有價值的能力。而現在所不同的是，中國的手機廠商在知識產權、設計研發、產業鏈上下游布局都 已經形成自身的能力，中國軍團依靠中國這個最大的手機市場再次崛起的靠的是中國手機廠商在殘酷競爭中形成的深厚技術與市場積累。中國手機將重現十年前的輝 煌，2015，中國手機新元年。

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