3月1日，江蘇蘇寧足球俱樂部在南京玄武蘇寧諾富特酒店正式舉行2018賽季出征儀式，會上，康佳集團繼2017賽季簽約之后，在新賽季再度攜手，成為其官方頂級贊助商�？导鸭瘓F多媒體產業本部常務副總裁、多媒體事業部總經理呂劍出席此次盛會，共同助力蘇寧新賽季登峰中超、力爭亞冠的壯志雄心。

這已經是兩位家電行業大佬的第二次牽手。去年這個時候，康佳集團首度將廣告印到了蘇寧易購每位隊員球服胸前，首次成為了中超賽場上一抹耀眼的光芒，“體育營銷年”的大幕也隨之徐徐展開。同年7月，康佳聯姻西甲，成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴，并推出了細分市場“為運動而生”的新品，將品牌跨越式發展的理念進一步發揮到了極致。

緣何如此鐘情足球?康佳集團對外表示，借助足球的春風，“會加深更多消費者對康佳的印象，提升品牌影響力及社會美譽度，并深入進軍年輕人市場，令品牌更添活力。”在行業激蕩變局的今天，80后、90后成為消費群體主導，品牌年輕化已成為彩電廠商們搶占市場的最有力武器。深受年輕人喜愛的足球，能夠帶來的價值是非凡的。結合年輕人的興趣，將進一步拉近品牌與消費者的距離，讓康佳成為年輕人觀看球賽的最佳伴侶。

眾所周知，過去一年里，彩電行業的發展遭遇了前所未有的危機，寒冬、不景氣成為了提到最多的關鍵詞。康佳敢于緊盯體育營銷頻頻發力的原因，從其近乎滿分的年度業績答卷可見端倪。根據深康佳A披露的業績預告公告，公司預計2017年凈利卻高達49.8億元~50.8億元，同比增長超過50倍，而主營業務的增長則貢獻出了相當大的力量。

一方面，技術創新仍是王道，依托于不斷加大的研發投入，康佳的產品競爭力進一步提升，并總是能夠搶占市場先機：“屏幕變頻、背光變頻、主芯片變頻”三大核心技術領跑行業;8K電視、超薄OLED電視等新品在國際舞臺備受矚目。在“科技+產業+城鎮化”理念的支撐下，康佳的發展模式進一步升級，也為產品的創新帶來了更深厚的基礎。

另一方面，一系列的品牌年輕化營銷，也讓康佳更受市場尤其是年輕人群體的青睞。體育營銷與娛樂營銷的聯手發力，讓品牌與用戶的連接更加深入，共同搶占了“智慧家庭”產業的絕對話語權。當產品與營銷雙雙表現卓越，其帶來的業績增長自然也是成倍的：過去的一年里，康佳和旗下互聯網電視品牌KKTV合計公開銷量650萬臺，市場占有率超過11%。依托于品牌年輕化勢能的持續發力，這一數據未來仍有著很大的增長空間，也難怪康佳敢于、樂于將大手筆的“體育營銷年”跨至2018。

回頭來看，雖然與世界杯擦肩而過，但國足去年后期的表現卻可圈可點，也讓不少球迷重拾了對中國足球的信心。新的一年里，“國足”與“國企”相遇了，也都承載著粉絲們滿滿的希冀。肩負重任的康佳，將會與中超一起，進一步推動中國足球事業的發展，也重塑自身“老牌勁旅”的昔日榮光，與國足攜手騰飛。