雖然智能手機(jī)面板分辨率持續(xù)提高，且面板尺寸不斷擴(kuò)大，但是面板廠商正面臨降價壓力。根據(jù)IHS DisplaySearch手機(jī)顯示面板出貨量及預(yù)測季度報告（Quarterly Mobile Phone Display Shipment and Forecast Report）顯示，2014年全球手機(jī)面板的總出貨量將再創(chuàng)歷史新高，達(dá)20億片。而智能手機(jī)面板平均價格卻從2013年的每片$22 降至2014年的$19，降幅近14%。2015年智能手機(jī)面板價格將再次呈現(xiàn)雙位數(shù)下跌，平均價格（ASP）在$17左右。

IHS DisplaySearch中小尺寸顯示面板和面板技術(shù)分析師于寧寧（Terry Yu）表示：“雖然智能手機(jī)面板分辨率和尺寸都已達(dá)到一個新階段，但面板廠商仍然面臨著價格下降的壓力。各種技術(shù)的面板，如a-Si（非晶硅）、Oxide（氧化物）、LTPS（低溫多晶硅）和AMOLED的出貨量及產(chǎn)量都在提高。2014年，智能手機(jī)面板平均價格已出現(xiàn)了史上最大幅度的下降，而這種雙位數(shù)下降的趨勢仍將在2015年持續(xù)。”

面板廠商（如天馬、京東方、龍騰光電和JDI，通過其子公司TDI）均用低價積極向中國智能手機(jī)廠商推銷其產(chǎn)品。而中國智能手機(jī)廠商則巧妙地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和他們強(qiáng)大的市場地位與面板廠商談判，拿到更低的價格。在面板供應(yīng)方面，全球各地區(qū)的LTPS LCD面板產(chǎn)能均在擴(kuò)張。臺灣面板供應(yīng)商也積極地將智能手機(jī)面板生產(chǎn)轉(zhuǎn)向五代工廠。這些因素都增添了智能手機(jī)面板降價壓力。

根據(jù)IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價格報告（Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report）顯示，IPS/FFS LCD技術(shù)的5" LTPS TFT LCD FHD (1920×1080)智能手機(jī)面板價格預(yù)計將從2013年12月的$30降至2014年12月的$21，降幅為30%。于寧寧表示：“智能手機(jī)價格在2015年一季度仍將繼續(xù)下降，而這段時間也通常為智能手機(jī)面板銷售的淡季。”

圖一、2014年一季度至2015年一季度，各面板尺寸/技術(shù)的智能手機(jī)ASP降幅

5" 720 HD (1280×720像素)的面板是中國市場最受歡迎的智能手機(jī)面板尺寸，這使得2014年5.x"面板在全球智能手機(jī)面板市場中占據(jù)了40%以上的市場份額。于寧寧說道：“大多數(shù)手機(jī)品牌廠商都積極推動低價但高規(guī)格型號的手機(jī)，特別是在電子商務(wù)平臺上。中國是5’’智能手機(jī)面板的主要市場，雖然它的需求非常強(qiáng)勁，但它同時也受到來自整機(jī)市場的價格壓力。”

在中國的公開市場中，5" 720 HD面板價格已在2014年12月跌破$12。商業(yè)談判因素除外，低規(guī)格的5.x"面板市場價格將于2015年3月跌至$11左右。而一些低亮度的低規(guī)格面板價格也將于同一時期跌至$10以下。

隨著中國市場對LTPS（低溫多晶硅）LCD需求的強(qiáng)勁，面板廠商計劃繼續(xù)擴(kuò)大其LTPS的產(chǎn)能和出貨。于寧寧表示：“到2016年底，由友達(dá)光電、京東方、華星光電、天馬和富士康投資的六代LTPS工廠在中國大陸和臺灣將至少有五家，這又將對智能手機(jī)ASP增添更多壓力。”

智能手機(jī)面板市場價格壓力的另一個來源是中國智能手機(jī)品牌廠商激進(jìn)的市場定價。根據(jù)IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價格報告（Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report）顯示，在采用5.5" FHD面板的iPhone 6 Plus推出之后，越來越多的Android系統(tǒng)的溢價手機(jī)將采用寬頻高清（WQHD）2560×1440面板，這將使得FHD機(jī)型降價成為中端產(chǎn)品。

2014年12月23日，中國手機(jī)品牌魅族（Meizu）發(fā)布了一款新型智能手機(jī)“No Blue Note”，面板采用的是來自臺灣的5.5" FHD面板，售價僅人民幣999元（($161）。這款機(jī)型和定價已被業(yè)內(nèi)許多廠商視為2015智能手機(jī)價格競爭的開始。于寧寧補(bǔ)充道：“面對ASP下降壓力，面板廠商首先應(yīng)該實施的解決方案是降低面板成本，特別是通過更有效的生產(chǎn)良率管理，提高元件性能。”

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