9月6日，就在海爾電視迎來創(chuàng)業(yè)20周年慶典的同時，一份亮眼的成績單也被大家所關注：數據顯示，正當中國乃至全球彩電出貨量全面下滑之際，海爾電視一枝獨秀，連續(xù)三年保持強勁的增長態(tài)勢。人們不禁要問，海爾電視得以逆勢而上，其成功秘訣在哪里?
阿里海爾組CP 智能電視上演冰與火之歌
市調公司GFK的數據顯示，自2015年起海爾電視便呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為國內彩電業(yè)中的“黑馬”。當年，海爾電視便實現(xiàn)了翻倍增長。2016年，同比又再度增長68%，近十倍于行業(yè)整體增長水平。2017年上半年，海爾電視依然肩負市場領跑者的重任，維系其可觀的高增長。
來自奧維云網的數據則顯示，2017年起全球彩電市場盡顯頹勢，上半年的整機出貨為9500萬臺，同比下降了3.25%。專注到中國市場，零售、商用和出口銷量也都全面下滑，跌幅分別為7.3%、4.5%和3.6%。
一漲一跌之間，似乎更能凸顯發(fā)生在海爾電視身上的翻天覆地般轉變。憑借對“互聯(lián)網思維”的深度認知和自我顛覆的創(chuàng)業(yè)精神，它表現(xiàn)出全所未有的開放姿態(tài)：將原有的封閉體系向開放生態(tài)轉變;由行業(yè)競爭向合作共贏轉變，最終沖破藩籬一躍而起。
當然，這一切首先得益于海爾電視與阿里家庭娛樂(以下簡稱“阿里家娛”)深度合作的海爾系列智能電視。通過共同布局智慧視聽生態(tài)系統(tǒng)，構建阿里海爾“給力”CP檔，被認為是其成功的至關重要一環(huán)。當智能電視的市場競爭由系統(tǒng)+硬件轉化到以內容為核心的全新格局時，阿里家娛的賦能，為海爾電視譜寫了一曲“冰與火之歌”，為它的逆勢增長提供了有利保障。
阿里賦能智能電視 打造最優(yōu)體驗
合縱連橫，尤其是跨行業(yè)合作，在崇尚“顛覆”的互聯(lián)網時代，已被屢屢證明為成功的關鍵要素之一。在電視行業(yè)同質化現(xiàn)象日趨嚴重，陷入低層次競爭漩渦不能自拔的境遇下，阿里家娛對海爾電視乃相關業(yè)務的全方位賦能，起到了相當積極的作用。
1.內容賦能，優(yōu)酷超級內容加持
內容/資源歷來是智能電視吸引用戶持續(xù)關注的源泉。
阿里通過阿里家娛以及旗下優(yōu)酷平臺為海爾電視提供了海量優(yōu)質內容，造就阿里海爾CP檔硬件+軟件+服務+內容的全方位整合。優(yōu)酷擁有國內最大內容版權庫，在劇集、綜藝、動漫、電影四大類內容上加持。其中劇集覆蓋80%以上一線衛(wèi)視大劇;國產綜藝覆蓋近90%衛(wèi)視節(jié)目;電影片庫位居全網第一，院線新片覆蓋80%;更有《小豬佩琪》《貝瓦兒歌》等4000余部劇集動畫，加之采購的高品質中外動畫，完整覆蓋Top100熱門動畫。
同時，優(yōu)酷更以獨家會員內容來充實與海爾電視的線上/線下合作。從巨制級超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《春風十里，不如你》，到新近國產罪案劇新標桿《白夜追兇》，以及超級網綜《火星情報局》、《小手牽小狗》……各種優(yōu)質爆款內容都參與到線上/線下會員推廣中。
Haier四代智能電視牽手超級劇集《軍師聯(lián)盟2》
2.產品賦能，平臺/媒體價值體現(xiàn)
自2014年11月第一代阿里與海爾合作的智能電視上市，短短3年時間里歷經了4代輪替。
最新發(fā)布的第四代產品，深度植入阿里家娛的人工智能電視應用系統(tǒng)：它實現(xiàn)了包括千人千面、全過程語音、4K影視VIP、智慧模塊化、物聯(lián)網大數據、京師智慧學堂等豐富功能。經由大數據和智能識別，實現(xiàn)了精準用戶畫像，而伴隨用戶量的積累，智能推薦準確將用戶需要的內容予以傳遞。這樣的數據賦能，可以為用戶提供最為貼心的專屬個性化服務。
3.營銷賦能，線上/線下貫通整合嘗試
早在4月13日，由阿里家娛和天貓平臺打造的“413家庭娛樂節(jié)”上，通過開放生態(tài)賦能合作伙伴，自酷喵、電器城、優(yōu)酷以及大文娛平臺為海爾電視導入流量，收獲巨大成功。7月優(yōu)酷超級劇集《春風十里，不如你》上線，阿里海爾更是就內容、IP、明星、品牌線下活動成功展開整合營銷。阿里家娛為此提供了獨家4K片花、IP使用授權和《春風十里，不如你》主題的定制版物料贈品等。在《春風十里，不如你》&海爾四代電視新品首發(fā)儀式上，電視劇男二“小白”扮演者陳奕龍更親臨助陣，現(xiàn)場體驗4K影視VIP并參與互動。顯而易見阿里的營銷賦能，直接為海爾起到了助推銷售的作用。
阿里電商平臺和媒體價值，也在第四代產品中得到展現(xiàn)，而這恰恰又是智能電視成長產業(yè)鏈中最具價值的區(qū)塊。淘寶、天貓這樣的跨端/跨渠道能力，優(yōu)酷、微博、UC這些業(yè)界數一數二的媒體資源，都被植入智能電視中，利益共享和商業(yè)化賦能，造就了共贏局面。
《春風十里，不如你》主演之一陳奕龍現(xiàn)場體驗4K影視
《軍師聯(lián)盟》主演唐藝昕、《花兒與少年》宋祖兒體驗Haier四代智能電視
領航家庭互娛升級，重塑產業(yè)格局
馬云曾經說過：“讓天下沒有難做的生意”，這已經成為阿里家喻戶曉的“使命”。如今，阿里家娛將開放、賦能、共享理念推廣到智能電視行業(yè)，透過生態(tài)思維重新布局OTT，從而“讓天下沒有難做的智能電視”。
打造完整的硬件+軟件+場景+網生+營銷的智能電視生態(tài)產業(yè)鏈，阿里海爾組最強CP降臨客廳，共同開拓自硬件、供應鏈到用戶價值的創(chuàng)新實踐，不僅為行業(yè)注入活力、指引方向，也為用戶提供更為豐富和具有個性化，且充分融入人工智能技術的視聽選擇。阿里海爾的合作，以及酷喵品牌的正式發(fā)布，勢必會對家庭娛樂產業(yè)格局產生巨大影響。
