我們身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一天都接收無數(shù)的消息推送，大浪淘沙后真正能夠去閱讀、去理解的消息確實微乎其微。而那些人們?nèi)ゲ殚喌南⒅校蠖即嬖谝环N共性，那就是能牽動人們的情感，不管是學(xué)習(xí)動因，還是感動成分，能夠得到大眾關(guān)注的都是成功的信息營銷。信息傳播中需要掌握人們的情感，企業(yè)營銷也是同樣的道理，成功的情感營銷都必須是“走心”的，直擊人心的藝術(shù)。
轉(zhuǎn)眼間，2018年狗年春節(jié)即將到來，春節(jié)作為中國文化中最具特殊情感意義的節(jié)日，自然也少不了企業(yè)的借勢打出情感營銷牌，期望提升知名度。其中，營銷內(nèi)容的好壞，又決定了品牌營銷策略是否能達(dá)到目的。
2月1日，海爾推出了一支全新情感營銷廣告片，以獨到的內(nèi)容角度，勾起了無數(shù)網(wǎng)友的回憶，并獲得行業(yè)優(yōu)評。片中，海爾冰箱陪伴主人公一個12年的生肖輪回，成為了主人公初入職場、初次愛戀、求婚成功、升職加薪、為人父母等重要時刻的“陪伴者”和“參與者”，每一個都值得去銘記。這樣的陪伴也不禁讓人回想自己在經(jīng)歷這些重要時刻的時候，身邊是誰在陪伴，又是誰在旁邊見證這些瞬間。
在觀眾的情感共鳴和視頻畫面回憶中，海爾冰箱通過一系列原創(chuàng)的保鮮科技，不斷鞏固在觀眾們心中的形象。視頻中，采用多種復(fù)合光波增鮮技術(shù)的海爾鮮+變頻冰箱充實職場理想，率先實現(xiàn)風(fēng)冷無霜的冰箱見證幸福時刻，分類存儲的冰箱陪伴主人公初為人父的喜悅。如今，海爾發(fā)明的全空間保鮮冰箱也通過其搭載的冷藏精控干濕分儲技術(shù)，實現(xiàn)食材精準(zhǔn)制冷保鮮、干濕分儲，冷凍智能恒溫技術(shù)實現(xiàn)冷凍恒溫，防止肉類食材營養(yǎng)流失，為用戶提供如家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗。
從這一支短短3分鐘廣告視頻中也可以看出，海爾冰箱堅持“人單合一”模式，將用戶、產(chǎn)品和情景融合在一起，讓用戶接受品牌的訴求，這種情感營銷算得上是今年春節(jié)營銷案例中的一個亮點。海爾冰箱更是在此次營銷中提煉出春節(jié)“一年一度，一家之情，一人成長”的關(guān)鍵詞，與冰箱“新鮮科技，為愛陪伴”的主題相契合，這樣的營銷思路也值得其他品牌和企業(yè)所學(xué)習(xí)。
