即將在3月5號(hào)全面引爆的海爾“全球品牌節(jié)”，一舉一動(dòng)都備受業(yè)界關(guān)注。正當(dāng)外界對(duì)活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)形式進(jìn)行各種猜測(cè)之時(shí)，日前，海爾對(duì)外公布了全球品牌節(jié)產(chǎn)品目錄。據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次公布的產(chǎn)品目錄中有部分是海爾原定在3月9日上海中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上要展出的全新產(chǎn)品。
記者了解到，海爾品牌節(jié)是全球第一品牌海爾聯(lián)合旗下家電品牌，聯(lián)合推出的一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的全生態(tài)購(gòu)物狂歡活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，海爾將以旗下智慧家電為基礎(chǔ)，向全球用戶(hù)推送智慧、健康的生活方式。包括可以QQ聯(lián)網(wǎng)的馨廚冰箱、能自己洗澡的自清潔空調(diào)、一機(jī)雙桶還能自?xún)舻淖幽笝C(jī)免清洗洗衣機(jī)等，而這些顛覆性的產(chǎn)品都是海爾即將在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)展出的最新產(chǎn)品，代表了海爾最高的技術(shù)水平和最先進(jìn)的生活方式。
除了最新的智慧產(chǎn)品，海爾“全球品牌節(jié)”還將聯(lián)合滴滴打車(chē)、聯(lián)合利華、紅星美凱龍等不同領(lǐng)域的近百家品牌開(kāi)展異業(yè)合作，打造一個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，給消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，在當(dāng)前一味依靠低價(jià)、炒概念等營(yíng)銷(xiāo)手段博眼球的家電市場(chǎng)，海爾卻以還未正式亮相的新品作為基礎(chǔ)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并打造跨界營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，體現(xiàn)了海爾從用戶(hù)需求出發(fā)，回歸真實(shí)用戶(hù)需求和體驗(yàn)的理念。
這主要體現(xiàn)在，海爾一方面搭建起行業(yè)首個(gè)用戶(hù)交互定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯，讓用戶(hù)自由的提出對(duì)家電的定制需求，并與設(shè)計(jì)師、工程師實(shí)現(xiàn)零距離交互，讓用戶(hù)真正成為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師和發(fā)起者;另一方面，積極探索互聯(lián)工廠體系通過(guò)搭建7大互聯(lián)工廠，將用戶(hù)、工廠、供應(yīng)商等攸關(guān)各方充分融合在一起，搭建起增值交互的用戶(hù)生態(tài)圈，率先從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，將用戶(hù)的需求最終轉(zhuǎn)化為網(wǎng)器，成為7大生態(tài)圈的一部分，為用戶(hù)定制各種生活場(chǎng)景。
從行業(yè)首個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)“大事件”到以智慧自健康家電開(kāi)啟健康中國(guó)年的“旺年會(huì)”，再到以中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)期間“全球品牌節(jié)”，在家電行業(yè)新常態(tài)下，海爾以用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向，先后引爆多場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將引領(lǐng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，加速健康智慧生活體驗(yàn)的普及升級(jí)，為2016家電行業(yè)響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革提供新思路。據(jù)悉，海爾全球品牌節(jié)將在全國(guó)1000多個(gè)城市開(kāi)展，并在美國(guó)、歐洲、澳洲等設(shè)立“分會(huì)場(chǎng)”，打造一場(chǎng)橫跨全球的全生態(tài)購(gòu)物狂歡。
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